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    嬰幼兒營養品需求如何 嬰幼兒營養品行業發展分析

    時間:2023-10-23 10:37:00 閱讀:631 整理:廣州市場調查公司

    隨著消費升級,家長對寶寶的喂養越來越重視,寶寶健康問題成為家庭重中之重。加上近年來隨著國民生活水平的提高,以及國家對于“母嬰安全”的重視程度不斷提升,消費者對于嬰幼兒營養品的需求日益旺盛,國內嬰幼兒營養品行業進入高速發展期。

    嬰幼兒從胎兒期到出生后的兩年稱為生命早期1000天,此時是個體生長發育的關鍵時期,在這一階段,機體各組織器官形成、發育并逐漸成熟。此時嬰幼兒需要的營養素包括蛋白質、脂肪、碳水化合物、鈣、磷、鈉、鉀等礦物質以及各類維生素,0~6個月的嬰幼兒主要從母乳中獲得這些營養素,6~23月齡嬰幼兒建議添加輔食。

    盡管受到新冠疫情、人口出生率下滑影響,中國嬰幼兒輔食市場依然韌性成長。到2022年,中國嬰幼兒輔食市場規模持續增長至約527億元。行業規范化、科學喂養觀念持續滲透、細分品類升級創新、購物動機升級等多重因素有望持續利好輔食市場。

    隨著輔食品類市場教育持續滲透、消費者科學養育意識提升,中國輔食品類的滲透率持續穩步提升。從一周餐食中有喂輔食的滲透率看,2022年中國輔食品類的滲透率約為35.1%。而在美國市場,一周餐食喂輔食的滲透率于2020年便達到75.5%。美國市場更為成熟,預測2022年也仍將維持較高的滲透率水平。相較之下,中國輔食滲透率仍有較大提升空間。

    嬰幼兒的健康與營養是國民營養健康的重要組成部分,直接關系著國民素質提高和經濟社會發展。因此,我國對嬰幼兒營養食品的安全、質量以及年齡標簽的使用均實施嚴格的監管;與此同時,為控制嬰幼兒免疫力缺陷等疾病,我國制定《嬰幼兒輔食添加營養指南》 和《國民營養計劃(2017-2030年)》,并大力開展“生命早期1000天營養健康行動”,研究制定孕婦及嬰幼兒科學喂養策略,宣傳引導分齡營養和不同年齡段營養素攝入參考。

    嬰幼兒營養品的應用領域主要是給嬰幼兒補充其足夠的營養,分為家用、幼兒園用、醫院用等,其中家用嬰幼兒營養品所占比重最高。主要的營銷渠道是母嬰用品專賣店、婦科醫院、營養保健品專賣店、網上商城等。

    充足的營養和良好的喂養是促進嬰幼兒體格生長、機體功能成熟及大腦發育的保障。養成良好的飲食習慣,是培養嬰幼兒健康生活方式的重要內容,可為成年期健康生活方式奠定基礎。針對嬰幼兒營養與喂養,《3歲以下嬰幼兒健康養育照護指南(試行)》(以下簡稱《指南》)總結了母乳喂養、輔食添加、合理膳食、飲食行為等方面的基本知識和操作技能,指導養育人為嬰幼兒提供科學的營養喂養照護,預防兒童營養性疾病的發生,促進兒童健康成長。

    在過去十年,我國0-14歲嬰幼童人數穩健上漲,從2013年的2.24億人增長至2021年2.47億人。而近年來,隨著我國人口出生率的下滑,預計未來嬰幼童人口規模將出現下降,但中國母嬰營養品潛在用戶規模依舊龐大。從細分年齡段上看,未來五年0-3歲的嬰幼兒和4-6歲的小童將會受出生率影響,人口數量呈下降趨勢,但7-16歲的中大童未來人口數量仍會保持增長。

    市場調查公司數據顯示,在2020年1-8月的嬰幼兒食品線上市場中,兒童營養品已成為除了奶粉之外的第二大類目,占比為12.8%,增長率達到41.5%,鈣、鐵、鋅、DHA以及各種維生素等類目最受歡迎。營養品朝著高端化、細分化、專業化方向發展,兒童營養品市場擁有一片廣闊的藍海。

    京東健康、母嬰行業觀察和母嬰研究院等市場機構聯合發布《2023母嬰營養品行業趨勢白皮書》(以下簡稱“白皮書”)稱,我國母嬰營養品正邁入發展新階段,有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。

    在嬰幼兒營養細分賽道中,白皮書稱,維生素礦物質、益生菌、DHA是用戶消費心智更為成熟且市場規模體量更為龐大的品類。相關數據顯示,當前我國維生素礦物質補充劑保健品零售市場規模超100億元,在嬰幼兒領域,維生素D、鈣鐵鋅等營養制劑愈發成為消費者剛需。

    白皮書顯示,近兩年嬰幼兒營養品市場生機勃勃,一度迎來品類繁盛期,來自魔鏡市場情報的數據顯示,綜合京東、淘寶天貓、抖音平臺數據,2022年母嬰營養品類目匯總線上規模達87.80億元,2023年上半年母嬰營養品線上規模達55.91億元,同比增長43.30%。其中,嬰幼兒營養品銷售額達43.05億元,孕期營養品銷售額達12.86億元。

    隨著90、95后成為新晉父母,育兒觀念和營養補充方式正逐步升級,相比于老一代父母們講究的吃飽吃壯,新一代的父母們更注重孩子的綜合發展和營養補充,也意識到科學精細的母嬰營養對健康管理的重要性。同時新一代父母們對待生活“精致”的態度也表現在了母嬰消費上,愿意為更科學、更高效、更精細的母嬰產品買單。

    嬰幼兒是嬰兒和幼兒的統稱,一般是指0-7歲的小齡孩子。嬰兒與幼兒之間有莫大的聯系,因此在許多的兒童論著、醫學論著、兒童早期教育等會將它們并起來說,以示方便理解。2021年中國母嬰消費規模高達34591億元,預計到2025年,中國母嬰市場規模將達到46797億元。母嬰行業消費賽道不斷拓寬,本土母嬰品牌發展勢頭迅猛,越來越多的品牌開始嶄露頭角。

    隨著國家經濟的發展,國民消費支出逐漸提高,嬰幼兒營養品作為滿足寶寶健康需求的產品,其消費意愿也隨之提升。與此同時,居民消費支出的上升為嬰幼兒行業的消費提供了經濟基礎,父母人群也對嬰幼兒用品的消費觀念發生變化,愿意更多的購買嬰幼兒用品,甚至支付溢價,強烈的消費意愿將刺激嬰幼兒營養品需求的快速增長。

    市場調查公司數據顯示,2023年上半年國內嬰幼兒營養品全域電商渠道,維生素礦物質、DHA/魚肝油以及益生菌這三大重點細分類目的合計銷售額占比嬰幼兒營養品接近80%。未來,在三胎政策的推廣和母嬰營養的持續普及下,預計消費能力和消費意愿的提升會進一步推動母嬰營養品市場規模的擴大。

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